在广电媒体深度融合发展的过程中，山东广播电视台将精品内容作为立命根本，持续推动媒体融合向纵深发展，其中以闪电新闻为核心品牌，推出了一批“正能量、大流量”作品。

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做优做强移动传播平台，将主阵地牢牢掌握在自己手中。2017年1月，山东广播电视台自有平台闪电新闻客户端上线。6年来，闪电新闻以短视频、直播为驱动，加强选题策划和议题设置，不断提升优质内容和爆款短视频生产能力，打造具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体平台。截至2023年2月底，闪电新闻客户端累计下载量突破8194万，日活用户约122.1万，1100多个政务号、机构号入驻，全网年均流量达100亿+，影响力稳居山东媒体榜首。

同时，依托闪电新闻核心品牌，着力打造新媒体资讯IP矩阵。目前，“闪电新闻”等IP账号在40余家聚合平台、短视频平台开设矩阵账号近百个，累计阅读量已超万亿，全平台粉丝总量超5000万。截至2022年12月，“Lightning TV”汇集省、市、县级融媒中心，主持人、记者以及垂类网红达人账号共计174个，发布短视频作品总播放量突破2297亿，“闪电新闻”“山东卫视”“齐鲁频道”“生活帮”“一切为了群众”等粉丝量过千万大号，成为正能量宣传、舆论引导的重要力量。

在推进深化融合发展的过程中，形成集约高效的传播链条和内容生产体系。建立起“一次采集、分类制作、定向推送、多屏分发”的小屏优先生产模式，实现小屏引领大屏、大小屏协同传播。

这一过程的实现，山东广播电视台经历了3个阶段：第一阶段，成立融媒体资讯中心，整合全台资源，构建台、网、微、端、号全媒体矩阵，建成使用融媒体工作平台（中央厨房），推出闪电新闻客户端，实现了初步融合。第二阶段，进一步整合采编力量，在融媒体资讯中心建立起由编委会统一调度的，以时事新闻、深度新闻、本地新闻、聚合新闻四大生产单元为主体的垂直管理模式，新闻的采编发流程全面围绕闪电新闻设计，彻底实现小屏优先生产模式。第三阶段，就是目前所处的持续向深度融合迈进的阶段，以建成在全国有影响力、竞争力的省级一流新型主流媒体为目标，坚持全媒体一体化发展，努力实现内容生产能力、信息聚合能力和技术创新应用能力的大幅提升。

在高新视听内容供给和核心技术能力上，坚持以我为主、自主研发。山东广播电视台融媒体工作平台的技术系统均由旗下广电信通公司自主研发，开发的闪电云平台拥有完全自主知识产权，确保核心技术牢牢掌握在自己手中。围绕融合传播的全链条，闪电新闻还探索出智云、智品、智传、智网、智库的“五智模式”，分别从内容生产、内容创意、内容传播、内容聚合和政务服务等方面，全面提升舆论引导能力，实现了由融媒体向“智媒体”的升级迭代。

在支持融媒体产品走出去、讲好中国故事方面，上线了闪电新闻客户端英文频道，发挥多语种、多媒体和国际化传播能力，为对外宣传报道提供了强大平台支撑。同时，立足“悠久文明 青春中国”定位，聚焦文化“两创”，在做强新闻宣传的同时，将纪录片、专题片和文化类节目作为讲好中国故事、传播中国声音，展现中华历史之美、山河之美、文化之美的重要手段和途径。以“网络中国节”等特色线上活动为载体，借助短视频等“轻量化”传播，积极挖掘展现中华文化精髓，推动中华文化走出去。此外，加强精品创作，发挥移动传播优势，通过丰富的内容形式和创新的语态表达，呈现中华文化内涵。如短视频《诗画72泉》在越南、柬埔寨等海外新媒体平台发布，产生了良好的外宣效果。

坚持推动媒体融合向纵深发展，建设集综合服务功能于一体的闪电大平台。未来，山东广播电视台将以闪电新闻为核心品牌，建设集新闻发布、内容聚合、舆情引导、社区服务等综合服务功能于一体的闪电大平台，力争实现“闪电新闻下载量突破1亿、闪电大平台总注册用户数突破1亿、闪电大平台全网日均流量突破1亿”的目标。

一方面，提升智能化水平，实现闪电新闻平台化转型。除接入虚拟主播、文心一言外，还将通过AI问政、闪电AI对话机器人、AI手语机器人等，提升智能化水平。同时，上线“闪电二楼”，聚合1000多个轻应用，实现各类应用场景，提供应用服务，将闪电大平台打造成为山东省媒体融合的“技术后台、内容中台、外联总台、变现柜台”。

另一方面，强化运营，深入开展线上线下互动服务。山东广播电视台将深耕资源，加强自有平台建设，丰富新媒体活动组织、项目执行和功能支持，进一步提升闪电新闻客户端的综合服务能力。

责任编辑：房家辉